An idea that saved a business
Bu kitap hakkında
"An idea that saved a business by Leonard Dreyfuss", 20. yüzyılın başlarından kısa bir iş broşürü ve reklam vaka çalışmasıdır. Özellikle afişler ve boyalı tabelalar olmak üzere açık hava reklamcılığının her kesimden insana ulaşma ve hızlı perakende büyümeyi tetikleme gücüne odaklanır. Anlatı, düşen rakamlarını inceleyen endişeli bir büyük mağaza genel müdürünü izler; ardından “mümkün olan en kısa sürede en fazla parayı” elde etmekle ünlenmiş bir sirk yöneticisinden tavsiye alır. Sirkin, insanların geçtiği her yere yerleştirilmiş büyük, renkli ve yalın mesajlarla açık havayı kaplayarak kazandığını öğrenir. Bu yaklaşımı benimseyerek, metin ve rengi aylık değiştirilen egemen, kent çapında bir afiş kampanyası başlatır; aynı zamanda mağaza hizmetini ve atmosferini de iyileştirir. Birkaç yıl içinde mağazanın işi hızla büyür ve artık başkan olan kişi, ivmenin ve prestijin katalizörü olarak—yoğun gazete reklamcılığının yanında kullanılan—açık hava tanıtımını gösterir. Metin, öykünün gerçekliğini ileri sürerek kapanır ve sponsor reklam firmasının hizmetlerine kısa bir çağrıya geçer.
