«The motives of men» Джорджа Альберта Коу — трактат із моральної психології та соціальної філософії, написаний на початку 20 століття. У ньому розглядається, що насправді рухає людською поведінкою і чому сучасне суспільство стало скептичним щодо людської доброти, простежуючи цей настрій через війну, наукові теорії, літературу, індустріалізм і організовану релігію. Праця стверджує, що наше розчарування спирається на часткові істини та хибно витлумачені мотиви, і вказує на плекання ширших, вищих цілей як шлях до оновлення. Початок книги викладає мету й позицію Коу: викладач педагогіки та психології релігії, він шукає ясний виклад людської мотивації, який міг би скеровувати школи, церкви та громадське життя. Він починає зі твердження, що нас визначають наші хотіння — вузькі хотіння звужують життя; широкі, переформовані хотіння його розширюють, — і критикує освіту й релігію за те, що вони збувають наявні «блага», замість пробуджувати кращі бажання. Частина I оглядає, як підточувалася віра в людську природу: зсув від оптимізму 19 століття до повоєнного цинізму; воєнна пропаганда, спекуляція та моральна плутанина; хибні уявлення про еволюцію; нова література, що висуває на передній план ірраціональні імпульси; і суперечливі психології, що просочуються в популярну думку. Він визначає індустріалізм як головне джерело розчарування, що унормовує мотиви прибутку насамперед, конфлікт і нещирість, і показує дилему християнства: нездатні явити справжнє відродження, церкви часто пристосовуються саме до тієї системи, що применшує людську гідність. Коли починається частина II, він переосмислює проблему: світ щедрий, але ми сумніваємося у своїй здатності бажати велично й шляхетно — припущення, яке він має намір оскаржити.